Bron: kluwermanagement.nl (oorspronkelijke bron: Business Strategy Review, winter 2007)
Publicatiedatum: 6 februari 2008

Kjell Nordström en Jonas Ridderstråle zijn twee hippe Zweedse consultants die naam hebben gemaakt met verfrissende, licht rebelse boeken als Funky business en Karaoke kapitalisme. Tot hun clientèle behoren Siemens, Rabobank en president Poetin. De 'big picture' zal volgens hen de komende jaren bestaan uit twee grote lijnen: klimaatverandering en informatie- en technologiegedreven corporate klimaatverandering.

• De golf van goedkoop. Wat ga je doen als je markt wordt overspoeld met goedkope producten (gaat gebeuren!).
• Het tijdperk van de vrouw. ‘Feminisering' van alle menselijke activiteiten.
• Het tijdperk van de single. In westerse steden is nu al gemiddeld 50 procent van de bewoners single.
• Een wereld van steden. Steden zijn de nieuwe machtscentra in plaats van natiestaten. Over twintig jaar leeft 60 procent van de wereldbevolking in steden.
• Fun. Entertainment als essentiële add-on op alle producten en diensten.
• Generieke concurrentie. Vroeger wist je wie je rivalen waren, nu komen ze uit allerlei hoeken en gaten.
• Amerika über alles. De VS blijft het economische powerhouse van de wereld. Vanwege zijn ongelofelijke innovatieve kracht.
• Impliciete kennis is essentiëler dan ooit.
• Interactiviteit in alles. Alles is in interactie met alles, alles versmelt met alles.
  Stilte. In onze volle, kakofonische wereld vol zintuiglijk geweld hebben mensen stilte nodig, ruimte om te denken en te ontsnappen. Contemplatieve eenzaamheid.
• E-(motie)business. Verover de emoties van mensen en je verovert de markt. De enige vraag: zijn mensen gepassioneerd over ons?
• De golf van grijs. De 60-plussers van nu zijn de nieuwe 30-plussers. Met véél geld.
• You- en MyEverything. De opkomst van social networking, de YouTubes en MySpaces en de created by the customer-business. Co-productie is het nieuwe credo. Iedereen zoekt zijn community, iedereen wil ergens bij horen.
   

Atlanticman Management Consulting - Futurology

Atlanticman Management Consulting deelt enkele van de geschetste trends, maar is van mening dat deze beide consultants enkele fundamentele ontwikkelingen over het hoofd zien en er daardoor wel eens faliekant naast zouden kunnen zitten. Deze heren houden niet expliciet rekening met negatieve ontwikkelingen zoals het opraken van fossiele brandstoffen, economische malaise, de problemen op de kapitaalmarkten, klimaatverandering en overbevolking. Zonder dit soort fundamentele ontwikkelingen mee te nemen in je analyse mag men zich afvragen wat de toegevoegde waarde van de verwachtingen van deze trendwatchers is.

Atlanticman Management Consulting doet, in het kader van haar dienstverlening op het gebied van Futurology, zelfstandig longitudinaal onderzoek naar de grote wereldproblemen en hun onderlinge samenhang. Wij kunnen op basis hiervan de scenario's en bijbehorende implicaties voor uw organisatie met u in kaart brengen. Voor meer informatie kunt u contact opnemen met drs. Edgar P. Johannsmann via ons algemene telefoonnummer of per email.